Une philosophie
Le Club des Marques des Vins de pays d'Oc. Mettre en phase les actions de promotion et de communication de l’Interprofession avec les marchés, telle est l’ambition du Club des Marques créé en août 2007 par INTER OC, l’Interprofession des Vins de pays d’Oc.
En fédérant ses entreprises, le Club des Marques entend développer les ventes et asseoir la notoriété des Vins de pays d'Oc en s’appuyant sur des marques reconnues et des partenaires commerciaux à travers le monde. En combinant leurs programmes d’actions promotionnelles, l’Interprofession et les membres du Club des Marques jouent la synergie et valorisent leur offre sur les marchés autour des trois segments «Séduction», «Style» et «Collection».
Des entreprises leader
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L’engagement
Conjuguer la force des réseaux de distribution mobilisée par les entreprises à une stratégie de promotion et de communication concertée contribuera non seulement à insuffler une dynamique commune et donc plus performante et énergique mais aussi à optimiser les budgets et concentrer nos moyens pour consolider la notoriété de la marque collective « Vin de pays d'Oc » et développer ses ventes.
Les actions 2009
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Les projets
Linéaire Languedoc-Roussillon
Inter Oc et le CIVL (Comité Interprofessionnel des Vins du Languedoc), aux côtés des enseignes incontournables, étudient l’adaptation des linéaires de la Grande Distribution française à la nouvelle OCM et ses implications sur l’offre produits.
Jusqu’à cette réforme, l’offre de vins en linéaire se scindait en deux pôles :
- les vins d’appellations d’origine contrôlée
- les vins de pays et vins de table
Les deux nouvelles familles instaurées par la nouvelle OCM se déclinent aujourd’hui en :
- vin à Indication Géographique : cette catégorie réunit les vins AOP (Appellation d’Origine Protégée) et les vins IGP (Indication Géographique Protégée.
- vin sans Indication Géographique.
Les grandes surfaces peuvent désormais offrir à leurs clients un linéaire Languedoc-Roussillon achalandé avec des vins AOP et IGP. Une telle configuration répond à la fois aux attentes des consommateurs et aux objectifs de la grande distribution.
Une réponse au consommateur :
- L’entrée par la couleur : le linéaire vin Languedoc-Roussillon propose un vaste choix de vins de toutes les couleurs. Retrouvant en un seul point une offre large de vins, le consommateur voit son choix facilité.
- L’origine comme critère de choix : réunir les vins à IG sous la bannière régionale, c’est prendre en considération le comportement d’achat. Le consommateur a alors une vrai visibilité de l’offre régionale.
- Le prix : les vins du Languedoc-Roussillon répondent aux exigences des consommateurs. Ils souhaitent pouvoir choisir un produit dont le prix est en adéquation avec son budget, sa qualité attendue et son usage. De plus, la richesse de l’offre lui permet de monter en gamme.
- Une offre complète en conditionnements : les vins du Languedoc-Roussillon proposent un large choix de conditionnements. Ils sont en adéquation avec les modes de consommation des consommateurs.
En phase avec les objectifs de la Grande Distribution :
- 2ème région en taille de linéaire : une offre de vins rassemblée confère au Languedoc-Roussillon la deuxième place en linéaire Grande Distribution
- 2ème région en nombre de références par magasin (moyenne) : la diversité des vins du Languedoc-Roussillon offre un choix de références conséquent
- 1er vignoble en rotation moyenne hebdomadaire : le linéaire Languedoc-Roussillon est en phase avec les objectifs de rotation. Sa dynamique commerciale actuelle ne sera que plus importante si l’offre est visible dans sa globalité
Pays d'Oc IGP constitue l’essentiel de l’offre française des vins de cépages (84 %) et une part importante des vins IGP (anciens vins de pays) : 50 %. Compte tenu de la place prépondérante des vins de cépage Pays d'Oc IGP et de la progression de leurs ventes (+18,2 %), Inter Oc tient à s’engager dans la valorisation du label Pays d'Oc IGP auprès de la Grande Distribution et à être partie prenante dans la réorganisation des linéaires
Programme de recherche Développement Durable
Entre Terre et Verre. Languedoc-Roussillon, vers une stratégie durable. Inter Oc investit dans la recherche pour permettre à ses entreprises de s’engager dans une démarche pérenne de Développement Durable. 6 entreprises mobilisées en faveur du développement durable sont parties prenantes au projet pour apporter leur expérience des marchés et s’exprimer sur les initiatives de leurs structures en développement durable.
3 aspects majeurs seront étudiés :
- Les bonnes pratiques Développement Durable des vignobles mondiaux
- La sensibilité du consommateur pour les messages durables ainsi que d'autres attributs du vin
- Les positions actuelles et futures des acteurs de la distribution
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