France
Vinisud : le rendez-vous 2010
Cette année, Pays d'Oc a des messages forts à faire passer à l’ensemble des réseaux de distribution et profitera de sa présence à Vinisud pour sensibiliser les visiteurs.
Comme à l’accoutumée, Pays d'Oc IGP s’entourera de ses entreprises. Les axes de communication sur l’Indication Géographique Protégée, le linéaire Languedoc-Roussillon et le projet de recherche Développement Durable seront largement privilégiés. Pays d’Oc sensibilisera les distributeurs mondiaux à l’évolution de l’offre et aux perspectives Pays d’Oc.
Soutenir les circuits traditionnels
Ile de France
Pays d'Oc IGP conforte sa démarche 2009 de conquête des restaurants tendance et haut de gamme de la capitale. Grâce à ses partenariats avec le Groupe Bertrand et Olivier Bertrand Holding , Pays d'Oc IGP entend asseoir l’image et la notoriété de ses Vins de Cépages auprès d’une clientèle qui adopte toujours plus le Languedoc-Roussillon, enfin sur les tables parisiennes.
Le On Trade au niveau national
Pays d'Oc IGP renouvelle son soutien aux principaux acteurs de la distribution à destination des circuits traditionnels. L’Interprofession continuera à convaincre les clientèles des qualités uniques dont sont dotés les vins de cépages Pays d'Oc IGP. Ces campagnes promotionnelles seront accompagnées de communications spécifiques.
Le réseau cavistes : pour un Printemps du Languedoc remarqué
Pays d’Oc IGP se joint aux AOC du Languedoc pour ce Printemps du Languedoc 2010. Les partenariats engagés seront mobilisés pour faire de ce Printemps du Languedoc 2010 un événement remarqué. Cette période printanière sera accompagnée d’une campagne de communication grand public qui soutiendra l’événement promotionnel.
La vente dans la Grande Distribution
Inter Oc et le CIVL (Comité Interprofessionnel des Vins du Languedoc), aux côtés des enseignes incontournables, étudient l’adaptation des linéaires de la Grande Distribution françaiseà la nouvelle OCM et ses implications sur l’offre produits.Jusqu’à cette réforme, l’offre de vins en linéaire se scindait en deux pôles :
- les vins d’appellations d’origine contrôlée
- les vins de pays et vins de table
- vin à Indication Géographique : cette catégorie réunit les vins AOP (Appellation d’Origine Protégée) et les vins IGP (Indication Géographique Protégée
- vin sans Indication Géographique.
Une telle configuration répond à la fois aux attentes des consommateurs et aux objectifs de la grande distribution.
Une réponse au consommateur :
- L’entrée par la couleur : le linéaire vin Languedoc-Roussillon propose un vaste choix de vins de toutes les couleurs. Retrouvant en un seul point une offre large de vins, le consommateur voit son choix facilité .
- L’origine comme critère de choix : réunir les vins à IG sous la bannière régionale, c’est prendre en considération le comportement d’achat. Le consommateur a alors une vrai visibilité de l’offre régionale
- Le prix : les vins du Languedoc-Roussillon répondent aux exigences des consommateurs. Ils souhaitent pouvoir choisir un produit dont le prix est en adéquation avec son budget, sa qualité attendue et son usage. De plus, la richesse de l’offre lui permet de monter en gamme.
- Une offre complète en conditionnements : les vins du Languedoc-Roussillon proposent un large choix de conditionnements. Ils sont en adéquation avec les modes de consommation des consommateurs.
- 2ème région en taille de linéaire : une offre de vins rassemblée confère au Languedoc-Roussillon la deuxième place en linéaire Grande Distribution
- 2ème région en nombre de références par magasin (moyenne) : la diversité des vins du Languedoc-Roussillon offre un choix de références conséquent
- 1er vignoble en rotation moyenne hebdomadaire
Pays d'Oc IGP constitue l’essentiel de l’offre française des vins de cépages (84 %) et une part importante des vins IGP (anciens vins de pays) : 50 %. Compte tenu de la place prépondérante des vins de cépage Pays d'Oc IGP et de la progression de leurs ventes (+18,2 %), Inter Oc tient à s’engager dans la valorisation du label Pays d'Oc IGP auprès de la Grande Distribution et à être partie prenante dans la réorganisation des linéaires.
Marchés Internationaux
Allemagne
Inter Oc continue l’approche du marché par région et investit cette année la Région d’Hambourg, centre de consommation important d’Allemagne.
Dans le cadre de l’offre régionale, les interprofessions pérenniseront les campagnes promotionnelles auprès des grandes enseignes.
Les actions seront assorties de campagnes de communication dédiées et de relations presse.
Prowein
Sponsor de la Soirée Meininger Verlag
Avec 3 autres régions françaises, la région Languedoc-Roussillon est co-sponsor de l’incontournable soirée Meininger Verlag. Lors de cette soirée, la Région sera à l’honneur et 5 de ses plus belles cuvées seront dégustées par plus de 300 invités de marques.
Dégustation commentée par Meininger Verlag
Les visiteurs de Prowein programment inévitablement une visite sur le stand de Meininger Verlag. Les 4 vins du Languedoc-Roussillon les mieux notés du concours des 100 meilleurs vins français (2 AOC Languedoc et 2 Pays d’Oc IGP) bénéficieront d’une visibilité forte sur ce stand.
Chemin du vin Pays d’Oc IGP : Le Pays d’Oc en 80 vins
Après la Belgique et les Pays-Bas, Inter Oc publie son guide des vins Pays d’Oc IGP en Allemagne. En 80 vins, le consommateur allemand pourra voyager sur les chemins du vin du Pays d’Oc. Les vins les plus identitaires seront sélectionnés par un jury de professionnels présidés par ***.Classés par moments de consommation, il feront voyager le lecteur au travers du Pays d’Oc. Son lancement fera l’objet de dégustations professionnelles, d’un partenariat et d’une campagne presse
Grande Bretagne
Le passage en IGP fait évoluer la 7ème édition du Top 100 des Vins de Pays de France. Inter Oc pilote le projet aux côtés des 4 autres interprofessions IGP régionales (Sud Est, Sud Ouest, Vins de Loire et Airsud) La nouvelle identité du Top 100 positionnera les IGP français au cœur de la valorisation de la qualité liée à l’origine.
Comme l’année dernière, les 100 meilleurs vins IGP seront sélectionnés par un jury de professionnels, journalistes et acheteurs incontournables du marché britannique. Les vins IGP du Top 100 seront dégustés lors de la London International Wine and Spirit Fair qui se tiendra du 18 au 20 mai 2010.
Le stand France où seront présentés les vins IGP se veut pédagogiques et valorisant pour la catégorie.
Pays-Bas
Après le lancement du Guide des 100 meilleurs Vins de Pays d’Oc en 2009, Inter Oc va s’atteler à informer l’ensemble de la filière de distribution sur Pays d’Oc IGP. Mailings professionnels et actions presse constitueront l’axe majeur de promotion pour 2010.Belgique
Pour l’édition 2010, Inter Oc place le Languedoc-Roussillon en invité d’honneur sur Megavino, salon belge des vins et spiritueux. Cette présence se traduira par un soutien conséquent aux entreprises qui participeront à ce salon aux côtés de leurs partenaires belges.Cette présence au cœur du salon permettra de sensibiliser sur la nouvelle segmentation des vins. La région en invitée d’honneur bénéficiera d’une visibilité exceptionnelle dans les médias télévisuels et presse écrite. Enfin, les importateurs, acheteurs et prescripteurs seront invités pour venir à la rencontre des vignerons et entreprises, créateurs de bouquets d’arômes.
Suisse
Le Comité des Vins du Languedoc et Inter Oc renouvellent leur partenariat avec COOP Suisse. Entre mise en avant des produits et valorisation de la Région, ce partenariat est porteur d’image et de développement des ventes.Norvège
Une délégation de sommeliers norvégiens est invitée à découvrir l’offre de vins du Languedoc-Roussillon. Fortement prescripteurs, les sommeliers sillonneront la Région pour mieux appréhender le travail des vignerons et la grande qualité de leurs cuvées. Ils s’imprègneront de ce qui fait du Languedoc-Roussillon une région viticole exceptionnelle.Etats-Unis
Dégustation évènementielle à New York City:Inter Oc organise une dégustation Pays d’Oc IGP à New York City. Ciblant essentiellement la distribution aval et la presse, Inter Oc souhaite ancrer l’identité du Pays d’Oc auprès de sa cible. Les références présentées seront valorisées dans un décor dédié.
La rencontre de la peinture contemporaine et l’histoire du vin du Languedoc-Roussillon met en évidence les interactions. Les arômes et les couleurs sont au cœur de la manifestation.
Inter Oc sensibilisera les opérateurs américains sur les cépages dits originaux et tendance qui font la richesse du territoire. L’art de vivre sera valorisé au travers d’ateliers cépages et saveurs .